La herramienta más utilizada por las empresas para anunciarse es AdWords, un sistema de subasta de palabras. Funciona a demanda, por lo que nuestros anuncios serán más costosos en función del nivel y volumen de búsqueda de las palabras claves relacionadas con nuestra oferta, producto o servicios.
Google suele publicar diversos artículos relacionados con el coste de las palabras clave, a modo informativo, una vez «cerrado» cada ejercicio. Aquí tenemos por ejemplo su infografía del ranking de las 20 palabras clave más caras, publicada en 2015. Claro que esto es EEUU y a nosotros nos queda un poco «lejos».
Bing hizo lo propio, sus keywords se asemejan. Parece ser que la temática LEGAL es la que mayor volumen acapara, en todos los sentidos.
Lamento comunicaros que no he localizado ningún ranking actualizado (los más recientes datan del 2013), así que procuraremos realizar uno para quienes tenga curiosidad.
Las 10 keywords más caras en nuestro idioma fueron:
1. pagarés
2. máster
3. trading
4. server
5. management
6. seguro
7. hosting
8. marketing
9. detectives
10. mantenimiento
¿Sorprendidos? Ojo, no son necesariamente las palabras más utilizadas, son las palabras más costosas, categorías que seguramente corresponden a los anunciantes o sectores que mueven mayor volumen de anuncios.
Recordemos que en la combinación está el «secreto», así que si uno quisiera apostar a un caballo ganador, podría escribir algo como:
«Mantenimiento de hosting en server seguro, a cargo de profesional con máster de management y especialista en trading (se aceptan pagarés)».
Pero en serio. El tema de las palabras clave, por mucho que vayan postulando que están «muertas», siguen siendo importantes, pueden contribuir en nuestro negocio si sabemos sacarles provecho.
Os dejamos enlace a unas cuantas de las muchas herramientas útiles:
Ubersuggest
Keywordtool
Keyword finder
TinySuggest
Y por último, recordad que el mismo Google tiene todo lo que se necesita con su herramienta de Google AdWords – keyword Planner.