El precio de las palabras clave

Google ostenta la primera posición en el ranking de buscadores (por estos lares), y nos ofrece múltiples maneras de “utilizar” su potencial, sea de modo natural (posicionamiento orgánico, SEO) o artificial (posicionamiento de pago, SEM). 

La herramienta más utilizada por las empresas para anunciarse es AdWords, un sistema de subasta de palabras. Funciona a demanda, por lo que nuestros anuncios serán más costosos en función del nivel  y volumen de búsqueda de las palabras claves relacionadas con nuestra oferta, producto o servicios. 

¿Fácil? ¡para nada! Para poder planificar bien nuestra publicidad, hay que conocer muchos aspectos, y no todos van a ser controlables. Uno de los meollos precisamente es definir nuestras palabras clave y decidir con cuáles vamos a “salir al ruedo”, por no hablar del presupuesto, que será otro factor determinante a la hora de acortar o prolongar el tiempo que dure nuestra posición (según si optamos por campañas limitadas en tiempo o dinero). Cada palabra clave o combinación de palabras clave tiene un precio. Es toda una técnica 😉

Google suele publicar diversos artículos relacionados con el coste de las palabras clave, a modo informativo, una vez “cerrado” cada ejercicio. Aquí tenemos por ejemplo su infografía del ranking de las 20 palabras clave más caras, publicada en 2015. Claro que esto es EEUU y a nosotros nos queda un poco “lejos”. 
Bing hizo lo propio, sus keywords se asemejan. Parece ser que la temática LEGAL es la que mayor volumen acapara, en todos los sentidos.

En nuestro idioma, en nuestro terreno, las palabras clave varían en su puja… Sea si optas por AdWords (tú le pagas a Google) o por AdSense (Google te paga a tí -sí, te paga!), es importante elegirlas bien para poder capitalizar correctamente tu inversión.

Lamento comunicaros que no he localizado ningún ranking actualizado (los más recientes datan del 2013), así que procuraremos realizar uno para quienes tenga curiosidad. 

Las 10 keywords más caras en nuestro idioma fueron:
1. pagarés
2. máster
3. trading
4. server
5. management
6. seguro
7. hosting
8. marketing
9. detectives
10. mantenimiento

¿Sorprendidos? Ojo, no son necesariamente las palabras más utilizadas, son las palabras más costosas, categorías que seguramente corresponden a los anunciantes o sectores que mueven mayor volumen de anuncios.  

Recordemos que en la combinación está el “secreto”, así que si uno quisiera apostar a un caballo ganador, podría escribir algo como: 

“Mantenimiento de hosting en server seguro, a cargo de profesional con máster de management y especialista en trading (se aceptan pagarés)”.


Menuda sopa de letras… lástima que no logramos encajar la palabra detectives, lo cual podría significar unos 9,58€ extras por clic!

Pero en serio. El tema de las palabras clave, por mucho que vayan postulando que están “muertas”, siguen siendo importantes, pueden contribuir en nuestro negocio si sabemos sacarles provecho.

Os dejamos enlace a unas cuantas de las muchas herramientas útiles:
Ubersuggest
Keywordtool
Keyword finder
TinySuggest

Y por último, recordad que el mismo Google tiene todo lo que se necesita con su herramienta de Google AdWords – keyword Planner.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *