El objetivo de redactar un artículo es que tenga interés y resulte atractivo; si le añadimos estrategia de posicionamiento, entonces estamos creando publicaciones con un plus de visibilidad.
Antes de conocer las 10 claves para redactar un artículo SEO efectivo, hay que comprender la finalidad y el porqué del llamado SEO copywriting, por qué para las marcas es tan importante contar con redactores que dominen esta disciplina.
Ser redactor/a de contenidos, especialmente para web y blog, es una profesión actual muy valorada, forjada en el amplio y fértil campo digital. Si además, te especializas en SEO copywriting, todavía más. Vamos a su origen.
Las siglas del SEO (Search Engine Optimization) datan de finales de los años noventa. En 1994 nació el primer motor de búsqueda, Lycos, que consistía en rastrear páginas web. Ese mismo año se lanzaba el primer bot con la misión de indexar los contenidos, WebCrawler (rastreador web).
Cuando un usuario realiza una consulta, el motor del buscador vincula las palabras utilizadas (palabras clave) con el contenido web, y los muestra (ordena) según la relevancia. Para dotar de relevancia, el buscador utiliza algoritmos, de modo que el resultado depende sobre todo en cómo «encontraba» los datos (metadatos) en todas la web «crawleadas» (inspeccionadas y clasificadas).
Podemos trabajar dos tipos de SEO, según si se realiza EN el sitio web (on site) o FUERA del mismo (off site).
Sin querer profundizar más en el SEO (como técnica, es algo realmente fascinante, técnico y complejo), resumiremos que estas siglas corresponden a la serie de técnicas y estrategias de optimización que se realizan en las páginas de un sitio web o blog, con el objetivo de que mejore su posición (orden en que se muestra como resultado) en los buscadores, tras la consulta de un usuario.
Actualmente Internet cuenta ya con más de 1.132 millones de páginas web, casi siete millones más que en diciembre de 2022 (1). Pensemos un momento lo que significa esto… sí, es una auténtica batalla. Por decirlo de algún modo, el posicionamiento logra que se muestre una marca o empresa antes que otras.
Por poner un ejemplo: las farmacias (oficinas de farmacia). La normativa no permite hacer una publicidad/promoción directa para captar clientes, y esto es algo con lo que no ha de enfrentarse cualquier otro comercio minorista sin relevancia sanitaria.
¿Cómo diseñar una estrategia de marketing online para una farmacia que no contravenga dichas limitaciones legales?
La respuesta a menudo es ofrecer servicios adicionales (de arrastre) que sí se pueden promocionar, y también la técnica el Inbound Marketing.
¿Cómo lograr que los textos sean efectivos, a nivel de SEO?
Si la primera cuestión es preguntarnos porqué los contenidos son cruciales para dotar de SEO un sitio web, pensemos en el siguiente ejemplo. Pongamos por caso una web corporativa estática, sin cambios, siempre el mismo personal, misma sede, mismos productos y servicios… y apenas activo en redes sociales. Será difícil que aparezca en los buscadores de manera orgánica, excepto quizá si tiene un producto hiper específico sin apenas competencia o ha trabajado muy bien el branding. Si por el contrario, tienen competencia y el usuario no conoce su marca, lo más probable es que haya infinidad de resultados antes que el suyo. Eso es ser invisible.
Si queremos ser visibles en Internet, hay que invertir tiempo y dinero. Optar por trabajar el SEO on site es beneficioso y añadir contenidos (blog) dota de un plus de optimización. El apartado de noticias o artículos aporta movimiento, continuidad. Y permite volcar contenidos en los que se puede seguir trabajando para lograr mejor posicionamiento.
Publicar artículos ayuda y es gratificante, compartir siempre lo es. A un usuario le atrae más una web con contenido de interés (no comercial) y por ello el SEO copywriting ayuda a que lleguen clientes sin que haya que salir a buscarlos.
Orientar un contenido al SEO es siempre una buena decisión. Si estás de acuerdo, aquí tienes diez pautas para crear artículos con un plus:
1, Título concreto y atractivo, con URL amigable:
Básico y fundamental. Crearemos un título que incluya la palabra clave principal y sea atractivo para nuestro público. Sin complicaciones, directo y conciso, que describa bien el contenido del artículo.
El paso final es personalizar la URL del artículo, que sea simple y contenga la palabra clave. Habitualmente se crea de modo automático (al subir contenido en web o blog), aunque a veces requiere de nuestra corrección.
2, Palabras clave:
Aunque las tengamos identificadas a priori es importante validarlas. Es necesario concretar, seleccionar y analizar las palabras clave relevantes para el artículo.
En SEO, una keyword puede estar compuesta por más de una palabra, y los expertos se han puesto de acuerdo para dividirlas en cuatro tipos, según el tipo de intención que existe tras la búsqueda del usuario:
- Informativa: buscan información genérica, respuestas a una pregunta
- Navegacional: buscan un sitio concreto
- Comercial: buscan marcas en concreto
- Transaccional: buscan con intención de compra u otro tipo de acción
*Tip extra: herramientas prácticas, como Ubersuggest o SEMrush, son aliadas sencillas de usar que aportan información valiosa. También podemos echar mano de Google que nos ofrece su Keyword Planner, gracias a su poderoso motor de búsqueda.
En la captura de pantalla os mostramos el panel de SEMrush. Hemos realizado la búsqueda de la keyword “Funda de bicicleta”, que es genérica, y los resultados que nos muestra nos dan pistas valiosas.
Destacamos 3 datos: la columna marcada con azul nos muestra keywords de resultado, la columna verde indica (con iniciales) el tipo de intención, y la naranja los resultados por keyword (al lado su validez temporal).
Debemos distinguir, ante todo, cuál será la palabra clave principal de nuestra publicación.
3, Optimización de Keywords:
Podríamos haberlo incluido como advertencia en el punto anterior, es muy importante ser cauto en el uso de las palabras clave.
Evitemos el keyword stuffing, consistente en excederse en el uso de palabras clave.
Lo ideal es ser minimalista, la palabra clave principal en el título, y si lo vemos necesario, podemos volver a usarla en el primer párrafo. Como mucho, repetirla de nuevo en el cuerpo del artículo.
4, Encabezados (H1 H2 H3…):
Utilizaremos encabezados para dividir el artículo en secciones.
Proviene del HTML, que en “lenguaje” web corresponde al etiquetado del texto.
Estas etiquetas invisibles contribuyen a que el artículo esté optimizado para mejorar el posicionamiento.
Sin complicarse, se trata de recordar que H1 es para centrar la atención, es la palabra clave principal, y las H2 son para dividir, ayudan a marcar las diferentes secciones de contenido en el artículo. A partir de estas dos etiquetas, el resto (H3, H4, H5, H6) contribuyen a darle estructura, de modo que los buscadores “comprenden” rápidamente y de forma sencilla de qué trata el artículo.
En resumen, el etiquetado y la estructuración correcta facilitará la lectura al usuario y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
5, Contenido de calidad:
Quizá sea obvio, no por ello dejaremos de añadirlo en esta lista.
A veces nos quedamos en blanco, “secos” de ideas, ¿os ha pasado? Entonces es momento para hacer una pausa.
Mejor menos y de calidad.
La audiencia espera (y merece) contenido de valor, informativo, útil, bien redactado y veraz.
6, Meta descripción atractiva:
La meta descripción es el fragmento de texto que se muestra en los resultados de búsqueda. Importante esmerarse, porque la norma es que tiene que ser atractiva y contener la palabra clave.
Estamos de acuerdo en que a veces resulta más complicado de lo que parece, y a menudo no hacemos los deberes a nivel de edición en web o blog. Extenderse sobre un tema suele ser relativamente más sencillo que sintetizarlo en pocas palabras.
7, Enlaces internos y externos:
Se trata de vincular nuestra publicación a otras páginas relevantes de la web (enlaces internos) y, de manera cautelosa, a fuentes externas de confianza (enlaces externos). Esto mejora la autoridad de tu artículo.
Reflexión: los links (enlaces) externos tienen desventajas. El hecho de que lleves a tu público a otro lugar supone exactamente eso, que lo sacas de tu web. Así que cuidado dónde lo colocas.
Por suerte, ganan sus ventajas. La práctica de los enlaces externos puede conseguir backlinks (enlaces de regreso, links de terceros que apunten a tu web) y pueden aportar valor extra para tu lector. En el fondo, con esta relación -que debe estar justificada por el contexto- también estás reconociendo el trabajo de otras personas, y aporta autoridad (siempre que estés vinculando tu post a un lugar de calidad).
En cualquier caso, uso comedido para que no nos afecte en el ranking.
8, Imágenes y multimedia:
Es importante enriquecer el artículo con una parte audiovisual, como mínimo con alguna fotografía, infografía o gráfico que ayude a comunicar mejor. Evitamos caer en la decoración gratuita, utilizar imágenes para sumar, no para distraer la vista.
Debemos dedicar un mínimo de atención en el peso, es conveniente optimizar las imágenes para la velocidad de carga y utilizar etiquetas ALT con palabras clave relacionadas.
La etiqueta ALT (Alt tag) proviene de su función como texto alternativo a la propia imagen. Se coloca en la imagen para que se muestre el texto en el caso de que haya un error de carga, además de que confiere de accesibilidad a la web, necesario para personas con discapacidad visual.
9, Longitud del artículo:
No existe una regla fija, en función de su ubicación y temática puede oscilar a partir de las 800 palabras. Los artículos más largos (generalmente más de 1000 palabras) se ha comprobado que tienden a funcionar mejor en términos de SEO, siempre que el contenido sea relevante y de alta calidad.
10, Optimización móvil:
Hoy en día es impensable (o contraproducente) que no tengamos la web o el blog optimizados para dispositivos móviles, ya que se valora mucho la experiencia del usuario en dispositivos móviles, y Google es sin duda el que más lo “aprecia”.
Si nuestro contenido no se visualiza o lo hace incorrectamente, la puntuación bajara en picado.
Estas son las 10 pautas más relevantes para redactar artículos con SEO efectivo.
Otros aspectos a tener en cuenta y que nos pueden ayudar a dotar de SEO nuestros artículos, son la velocidad de carga, el mantenimiento técnico, la difusión y la analítica.
Tener un buen alojamiento web (hosting), optimizar imágenes y evitar sobrecargas de peso aumentan la velocidad de carga. Y eso es algo que a Google le gusta mucho. También es importante mantener el sitio web actualizado, por ejemplo. Google “penalizará” el SEO de un blog lento o desactualizado. Todo suma o resta.
Publicar es bueno, y si podemos dedicar un tiempo a su promoción, especialmente en redes sociales, y animar a que se comparta, mucho mejor. Cuantas más visitas y enlaces entrantes, mejor SEO lograremos.
Analizar sería el punto final y de inicio en el SEO copywriting. El fin de valorar los resultados tiene el fin de ajustar y mejorar. Google Analytics nos echa un cable con las métricas y podemos automatizar el envío de reportes de rendimiento; es algo realmente muy práctico.
El SEO es un proceso continuo, hay que tener paciencia porque los resultados pueden tardar en llegar. La parte positiva es que tenemos tiempo también para poder ir mejorando nuestras habilidades.
Para los más impacientes, ¡SEM!
Imágenes de Tumisu y Diego Velázquez en Pixabay
(1) Datos segun el último informe de la compañía británica Netcraft.
