¿Usas imágenes de otros en redes sociales?
¿Sabes si estás infringiendo las leyes del copyright (derechos de autor)?
¿Aplicas las normas del Fair Use?
En nuestro artículo indicamos cinco puntos básicos que pueden ayudarte a utilizar correcta y legalmente las imágenes de terceros, en tus redes sociales.
#1: Entender qué son los derechos de autor
No hace falta leerse un tratado completo en leyes, simplemente se debe atender las bases mínimas que sustentan los derechos. Comprenderlos es fundamental y seguramente te darán una perspectiva sobre las reglas del juego.
Copyright es un vocablo anglosajón que designa la propiedad y la protección de un trabajo creativo, sea en el formato que sea, publicado a través de cualquier medio. Le otorga el derecho de no ser utilizado por nadie más, salvo consentimiento.
Un copyright es automático: la presunción de propiedad acompaña al trabajo creativo desde su publicación, tanto si lleva o no el símbolo © (que hasta el momento siempre ha significado aquello de “¡Ojo, esto es mío!”). Ahora no se requiere legalmente, aunque hay quien lo sigue utilizando.
Cubre diferentes categorías literarias, musicales, artísticas, de contenido digital, gráfico y audiovisual. Esto incluye, entre otros, a todas las fotografías.
Dependiendo de los países, la demanda por apropiación o uso indebido deberá realizarse dentro de un plazo concreto. Estar atento es deber del autor.
Para resumirlo todo de modo muy fácil, podríamos decir que, si no lo has creado tú, es posible que no puedas usarlo (ni siquiera mencionando -en los créditos- al autor).
En 2012, Twitter publicó un Informe de Transparencia, desglosando las reclamaciones para retirar material publicado a través suyo. En total, eliminó más de 5.000 tuits, por derechos de autor.
#2: Leer los términos legales de cada red social
En un mundo donde constantemente estamos compartiendo contenido de otros, hay que recordar que no siempre se puede, aunque aparentemente nos lo parezca. Sobre todo cuando se trata de imágenes. Si bien realizar un retuit puede ser algo bastante seguro, pinear (poner un pin) en Pinterest, puede no ser correcto. Depende.
Pongamos un caso a modo de ejemplo: Rosa es cocinera, en su blog cuelga un suculento plato de pasta al pesto. Rosa no está en Pinterest. Susana es fan de las recetas online, encuentra el blog de Rosa y pinea la foto del plato de pasta, postea su receta y la menciona. Una amiga de Susana ve la foto del plato de pasta y le encanta, así que la añade (repin) a su colección de fotos de “comida italiana”. No hay mala intención, pero se ha infringido totalmente el copyright.
¿Cómo evitarlo? Revisa el origen del pin original y asegúrate de que el autor y su fotografía, están en esa red social (Pinterest en el ejemplo anterior).
Todas las redes sociales suelen indicar de modo inequívoco cuáles son las reglas del juego, para protegerse a ellos y al usuario. Tómate un tiempo en leer y entender las normas de uso, condiciones y términos legales.
Uno de los casos más polémicos fue el de Richard Prince y su colección “New Portraits”, hace unos años, por haber vendido fotografías sin el permiso o conocimiento de muchos de sus autores. Alegó que su obra era refotografía, alterando su formato y por ello, no violaba ningún derecho de autor.
#3: Elegir el tipo de licencia adecuada en librerías
Si optas por fotografías de librería o banco (stock photos), a menudo encontrarás diferentes tipos de licencia de uso. Podemos decir que, en general, cuánto más elevado es el precio, más se puede hacer con la fotografía o durante más tiempo.
Es importante observar las diferencias de formato, número (individual o pack, que suele ser quizá más económico), uso/s, plazo… Si necesitas imprimir la fotografía, asegúrate de su tamaño, resolución y otros detalles, además de que sea para uso en este medio y no para uso online (digital, Internet). Si eres diseñador o agencia, y quien compra los derechos es tu cliente, ayúdale en la decisión o mejor aún, explícale cómo proceder para que pague éste la licencia, de modo que se proteja directamente.
Cada banco (web) se guía por una normativa clara y explícita. Consulta la información sobre el tipo de licencias que ofrece, además del resto de características de la fotografía en sí.
#4: Obtener el permiso, sea cual sea, siempre
Realmente, el gran consejo en este terreno sería: ¡Pregunta antes!
Hay quien asegura que existe una legión de fotógrafos y abogados dedicados a diario a la búsqueda y captura de los infractores. Lamentablemente, ante una acusación de violación de copyright, no se puede alegar desconocimiento, así que si infringes las normas, lo más seguro es que acabes por afrontar una multa.
Creative Commons es una de las organizaciones aparecidas con el objetivo de promover el permiso público, donde los autores ceden su obra creativa y marcan el tipo de derechos que quieren reservar, que no tienen por qué ser todos. Una licencia CC no sustituye los derechos de autor, pero se apoya en éstos para adaptarlos a su criterio. Hay autores que quieren compartir su propiedad intelectual, cederlos como bien común en esta era de información.
No obstante, aunque existan alternativas, lo mejor es que preguntes antes.
#5: Ir más allá del Uso Razonable (Fair Use)
Fair use, en inglés, es un criterio jurisprudencial que permite un uso limitado de material protegido sin necesidad de solicitar permiso al autor, en caso de uso académico o informativo, por ejemplo, y siempre y cuando no atente directamente sobre los derechos del autor. Si no existe la apropiación indebida de su autoría, podría usarse.
Esta descripción puede llevar a una interpretación incorrecta, puesto que no es Fair Use el simple hecho de publicar una fotografía y mencionar al autor, por ejemplo, en un libro, aunque sea de uso docente.
Para discernir si el uso es “razonable” o no, podemos analizar estas cuatro claves:
- El propósito de uso. Si es con fin comercial o no. Cuanto más se acerque hacia un fin didáctico y más se aleje del lucro, mejor.
- La naturaleza de la obra.
- La cantidad utilizada comparado con el total (no es lo mismo citar una frase que la novela completa).
- El efecto que dicho uso causará sobre el valor de la obra o sobre su mercado.
La información previa es nuestra mejor aliada, y ser consciente de las limitaciones de uso nos protegerá más que una ilusoria “capa mágica de invisibilidad digital”. Es fácil caer en la sensación de que el universo Internet es tan grande que el uso de una simple fotografía será imperceptible en redes sociales, pero la realidad es que la ley puede aplicarse tarde o temprano, y es muy clara respecto a los derechos de autor.
Y si no, que se lo pregunten a Naruto 🙂
Nota de autor: este artículo no pretende ser un consejo legal como tal, solamente tiene una intención mera y humildemente pedagógica. 😉
Hola Emily, primero y ante todo, agradecemos que nos leas!
Sobre tu consulta: Pimienta es una agencia de marketing y por lo tanto la respuesta siempre es mejor, para tu tranquilidad, remitirla a un especialista (legal), puesto que si estás publicando imágenes de moda en tu canal, de modo habitual, es conveniente asegurarte de que tu uso sea correcto.
Como apuntamos en nuestro post, es recomendable leer las normativas de cada red social. Sólo con citar la fuente/autor/origen quizá no sea suficiente (fair use).
Instagram nos indica al respecto: https://www.facebook.com/help/instagram/126382350847838?helpref=uf_permalink
Esperamos haberte ayudado un poco!
Saludos cordiales 😉
En el caso de imagenes de campaña o de fotos de la pagina de una marca, como se maneja el copyright? ejemplo: descargo una fotografia de la pagina de zara (modelo modelando una prenda) y la uso para un collage que subo a instagram. Se puede hacer eso?
Gracias