Las tendencias en SEO y los cambios constantes en los medios están provocando un cambio en el formato de la búsqueda, tanto que ya se oye en congresos y seminarios que el «futuro» de la búsqueda ya está sucediendo. Vamos a destacar 4 grandes tendencias:
1. La búsqueda por voz: el futuro del SEO
Google está muy enfocado ya en el móvil. Los estudios demuestran que se realizan más búsquedas por móvil y tablet que en otros ordenadores. Pero en materia de SEO, esto no va a quedarse en el móvil.
Hay informes concretos sobre el tipo de búsqueda que constatan que el 55% de los adolescentes y 40% de los adultos utilizan la búsqueda por voz, a diario. Puede parecer un poco de ciencia ficción, pero es un hecho que la búsqueda por voz es más rápida, es «manos libres», podemos realizarlo en movimiento, y lo más importante, está funcionando muy bien: la tasa de error de reconocimiento de palabra por voz, es del 8%, y va en descenso.
2. La revolución AI: cómo RankBrain está sacudiendo los SERPs
Google es conocido por su persistencia en mejorar los resultados de búsqueda, y RankBrain es una de sus herramientas más novedosas. RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que analiza los resultados de búsqueda y recoge las más relevantes para mostrarlos en la parte superior de la SERP (Search engine results page, es decir, Página de Resultados). RankBrain es el tercer factor más importante en su algoritmo de clasificación.
RankBrain revisa todo tipo de características contextuales en las páginas que se muestran para cada búsqueda, y puntúa la relevancia en base a la presencia y la ausencia de dichas características. Google puede consultar las páginas de sus mejores competidores de clasificación y tratar de averiguar las características comunes que componen su puntuación de relevancia.
Las características pueden ser, literalmente, cualquier cosa en la página web estudiada que puede tener un efecto positivo sobre la experiencia del usuario. Por ejemplo, en webs de comercio electrónico o de salud, las que tengan más contenido y más elementos interactivos, son las de mayor éxito.
3. Los enlaces (links) del futuro serán… ¿sin enlaces?
Los links han sido hasta la fecha, en materia de SEO, lo que más complicado resulta optimizar. Pero todo está cambiando, y los motores de búsqueda son cada vez más potentes e «inteligentes». Ya han encontrado una forma más adecuada para «fiarse» de un enlace.De hecho, la definición técnica de enlace ya está evolucionando, y una mención regular (repetitiva) clasificarse como señal que determine calidad y autoridad de un sitio web, así que incluso sin enlace puede llegar a enlazar igualmente… ¿sorprendid@?
4. AMP: la próxima novedad de Google (a tener muy presente)
AMP (abreviatura de Aceleración de Páginas Móviles) es un proyecto de código abierto de Google que ayuda a los webmasters a crear páginas web para móviles a la velocidad del rayo. ¡Estamos de enhorabuena!
AMP ofrecerá tres partes ventajosas: AMP HTML, AMP JS (una biblioteca que asegura el rápido renderizado de páginas AMP), y AMP de caché (de la nube de Google, que reduce el tiempo de carga).
Google lo lanzó el pasado mes de febrero pero no está activado totalmente, puesto que tiene que resolver dos problemas básicos:
1. La mala experiencia del usuario en móviles, debido a la lentitud de carga.
2. El uso creciente de adblockers en los dispositivos móviles.
Inicialmente, los webmasters se mostraron escépticos sobre AMP, ya que parecía demasiado restrictivo para lograr sus objetivos. Algunos de sus conflictos pasan por JavaScript, visualizaciones interactivas (Google Maps etc), ventanas emergentes, formatos de anuncio y otros.
Si estas tendencias se consolidan, estaremos sin duda ante un nuevo panorama del SEO.
¡Seguiremos muy atentos a estos avances!
