Tu logotipo habla por ti y de tu marca (¿qué cuenta?)

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El 99% de las marcas ha cambiado su logotipo a lo largo de su historia, y eso es síntoma de evolución (normalmente para bien). El rediseño, cuando hablamos de una marca que permanece intacta, suele partir de una estrategia de marketing o de la necesidad de renovarse estéticamente. En el otro lado están motivos distintos, como alguna incidencia o problemática (lavado de cara), cambios en la forma empresarial (adquisición, fusión, etc,).
 
Sea cual sea el motivo para el cambio, es un paso natural. Con el tiempo, el mercado y el consumidor también cambian; modificar un logotipo es por tanto, algo indispensable.
 
Es simplemente evolución. Marcas archiconocidas como Nike, con años en el mercado, o como Instagram, que es más reciente, lo han hecho. Marcas e insignias de todo tipo apuestan por variar su forma aunque sean tan universales que podría parecer innecesario.
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OK,es cierto, no a todos les sienta bien el cambio. Hay casos en los que el cambio no ha tenido éxito.
 
Pasó con el nuevo de Instagram. Hay quienes opinan que perdió todo su glamour, su conexión, su imagen bucólica y retro que tan bien le sentaba… y otros aplauden el logo, mucho más vivo y actual.
 
¿Qué os parece?
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Otro caso bastante notorio fue el de GAP: los directivos de la cadena de ropa norteamericana cambiaron el clásico logo de la empresa (azul marino), por una nueva versión que al instante originó una oleada de protestas en redes sociales. Tras la presión de sus seguidores, el  nuevo diseño pasó a mejor vida en cuestión de una semana. Por si te perdiste un ejemplo real de la vida más corta de un logo, aquí está:
 
 
McDonald’s, como caso situado en la vía «correcta», realizó una evolución eco-lógica (sí, ambas cosas). Durante décadas hemos estado influidos por colores cálidos y brillantes, que en nuestro campo (publicitario) son usuales para estimular el apetito. Pero aunque la marca estaba perfectamente posicionada y funcionaba bien, había que pensar más allá e intentar alinearse con la creciente conciencia universal que nos lleva hacia hábitos alimenticios y dietas más sanas. McDonald’s decidió bien, y cambió su discurso ligeramente, empezando por cambiar el fondo rojo por uno verde, y orquestó una campaña (más de un@ la recordará) llamada «Going green«.
 
Google también evoluciona. Sin perder su esencia, varía su tipografía. Llevan unos cuantos cambios, el más relevante fue utilizar la primera inicial: en su «g» reúne sus 4 colores* tan distintivos… Pero no fue el uso de su primera letra sino el cambio de la «g» minúscula a una «G» mayúscula, ganando en volumen, peso…  ¿cuál sería su mensaje? 🙂
 
*Nota al margen:  Siempre hemos visto muy curiosa la coincidencia de los colores «compartidos» entre los dos grandes gigantes, Google y Microsoft…
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Sea como sea, la evolución es necesaria. Significa ser proactivo, flexible, adaptarse. Y es bien cierto también que hay que tener en cuenta un factor importante -que tiempo atrás no existía-: las redes sociales. El auge de éstas ha contribuido en la difusión de marca, ha beneficiado estrategias de branding de muchas empresas y ha consolidado en plazos más cortos el engagement, ese vínculo directo entre marca y consumidor. Las redes son una vía de comunicación en ambos sentidos en la que los seguidores opinan libre y directamente, siendo capaces de variar el rumbo de una decisión empresarial.

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